Sua marca é tudo

Certa vez estava conversando com um amigo profissional da área de design e ele me disse “Se sua logo ficar bonita no monocromático (uma cor só), vai ficar bonita em qualquer cor”. Depois disso comecei a observar outras logomarcas e percebi que isso é um fato.

A marca de uma empresa, seja de qual tamanho for, é a base de tudo em matéria de comunicação e marketing. É a partir dela que se desenvolve o padrão visual dos materiais gráficos e digitais. Quem não tem padrão passa a imagem de amador e isso não é bom para os negócios.

Um padrão visual bem estabelecido pode agregar valor à sua marca e a seus produtos. Para os consumidores e clientes passa a sensação de confiança, organização, disciplina, credibilidade, entre outras, que podem gerar bons lucros. Claro que isso não é garantido, mas digamos que é parte importante do processo.

Marca, logomarca e logotipo

É muito comum confundir marca com logomarca ou logotipo. Por isso, acho que cabe esclarecer:

Marca

Na prática é um conjunto de elementos que vão identificar sua empresa/instituição e/ou seus produtos/serviços para seus clientes. Para compor a marca é preciso estabelecer conceitos tangíveis e intangíveis, como posicionamento estratégico, seguimento de mercado, nome da empresa, cores, entre outros.

“A marca é o DNA de uma empresa e é o que conecta o cliente ao produto. Por isso, ela precisa demonstrar a capacidade do negócio para atender às necessidades do consumidor, garantindo satisfação e melhor experiência de quem escolhe o seu empreendimento. Ela deve representar o conjunto de valores pensados pelo empresário para dar identidade ao negócio.” (Fonte: Sebrae)

Logomarca

É uma representação gráfica que identifica imediatamente a sua marca e é composta por elementos de design, como símbolos, formas geométricas, conceitos (como movimento ou peso, por exemplo), cores, efeitos, entre outros.

Na ordem: General Eletric, Volkswagen, Apple e UOL.

Logotipo

É o conjunto de caracteres (letras e símbolos) e tipologias (fontes) que formam uma palavra (inteira ou apenas as iniciais) a fim de identificar sua empresa ou instituição.